「bitpie钱包ios下载」NFT、文化、奢侈品牌:NFT满足了人类寻求独特性和地位的天性!

2022-07-16栏目:区块链

2021年,多项研究发现,主播是孩子们长大后最想做的工作。孩子们会提到医生和宇航员等典型职业的日子早已一去不复返了,年轻一代已经发现,在互联网上创建哗众取宠的视频博客内容将获得更多的名声和金钱。

玩笑归玩笑,我们不能否认大约十年前油管和社交媒体占领了互联网和世界,带来了一种全新的“名人”阶层,他们看起来、感觉更像你的邻居。这种新类型的名人,通常被称为 influencer(网红/网络达人),其结果是我们对品牌、地位和文化的看法发生了重大变化。

那么,这是怎么和 NFT 联系在一起的呢?

NFT 市场在 2021 年经历了第一个牛市周期,许多散户、包括那些不懂金融的人都参与其中。与此同时,由于 NFT 有着看似“易于理解”的价值主张并且这种钱很好赚,名人和网红纷纷涌向 NFT。结果,我们第一次看到,加密货币通过 NFT 成功地渗透到主流文化中——艺术家、音乐家和网红都参与了某种类型的 NFT 项目。

也许不出意外的是,在炒作平息、价格停止上涨之后,只有对 NFT 越来越多的负面情绪和怀疑。许多人认为,回想起来,10 万美元的 jpeg 图片售价就是泡沫的迹象,没有一个实际的使用案例。这种负面情绪已经变得如此糟糕,甚至有越来越多的网红从反对 NFT 的角度来获得更多的播放量和曝光。

在这篇文章中,我将阐述了为什么不是所有的 NFT 都一无是处,NFT 最具战略和实用的用例是在奢侈品领域,挖掘人类想要独特性和地位的天性。我们认为,至少在监管环境成熟之前,短期内是如此。

本文要点:

NFT 最实用的用例是挖掘人类寻求独特性和地位的天性。

NFT 品牌需要诚实,并承认 NFT 的主要增值与品牌有关,就像奢侈品一样。

大多数 NFT 品牌过于关注数字体验,这将是最大的战略错误。

通过 NFT 创造现实和数字空间相结合的体验将会解锁真正的价值。

在监管环境成熟之前,其他行业的 NFT 用例不会增长。

2022 年,名声大于财富

有句老话说:“生活中真正的幸福是富有且默默无闻”。

虽然我相信这种说法仍然正确,但在过去十年中,网红文化的兴起改变了名利之间的动态关系。名人依赖经纪公司和经理人的日子一去不复返了。名人现在可以借助社交媒体平台直接控制自己的分销渠道。

因此,在过去的十年里,更多有名气的人都冒险进入了商界。比如 Jay-Z 的 Marcy Venture Partners、Ashton Kutcher 的 Sound Ventures。而像巨石强森和瑞恩・雷诺兹等好莱坞明星,他们拥有自己的分销渠道,并与他们的粉丝直接互动,这些粉丝也是他们所销售产品的最终消费者。换句话说,连你喜欢的明星也成为了网红。

简而言之,有追随者的名人已经发现,利用他们的影响力来营销和销售产品是名声的真正回报。这就是为什么现代比前几代人更渴望成为网红,因为他们知道,将名声转化为财富越来越容易了。

所以,这和 NFT 有什么关系呢?

NFT 的崛起

如果说 2020 年是 NFT 开始增长的一年,那么 2021 年则是 NFT 真正经历牛市周期的一年。NFT 一开始只是生成链上可验证的、独特的像素头像和饲养数字猫咪的实验,但很快就变成了一个数十亿美元的市场,市场参与者投入他们的抵押贷款首付,只为了加入独家猴子图片所有者的群体。

NFT 交易额达数百亿美元,知名人士和品牌纷纷进入这个舞台,利用这个新机会,向他们的观众表明他们年轻、时髦、精通技术。我对这方面比较悲观,因为它需要类似 DAO 的治理,这需要解决多个问题,这个主题本身值得写一篇完整的文章。

尽管出现了不同类型的 NFT,从头像到生成算法艺术,甚至是 1-1 的集合,我们已经多次看到,所有这些最终都只是风险资产。事实上,几个月前,当 NFT 的故事似乎从头像收藏中消失时,随着 Azuki 和 Moonbirds 的成功,NFT 的热度很快又回来了。

这表明,与品牌或文化相关的独特性和归属感是 NFT 最纯粹的价值主张。

这种价值主张与奢侈品牌最为相似。

2022 年奢侈品牌与文化

奢侈品行业是一个价值 1.3 万亿美元的行业。在世界十大富豪中,除了科技、金融或制造业外,奢侈品是唯一一个让个人上榜的行业。事实上,路易威登(LVMH)的贝尔纳・阿尔诺(Bernard Arnault)曾多次超越盖茨、马斯克和贝佐斯,位居全球首富。这表明,奢侈品行业并没有被技术“颠覆”,而是得到了增强,因为人们现在可以通过数字空间,而不仅仅是实体空间来彰显自己的地位。

让一个奢侈品牌成功的两个最重要的因素是:

1. 了解文化

2. 维护客户关系和体验

Kering Group 了解年轻一代的文化所在,决定大举进军电竞和嘻哈文化,巴黎世家是嘻哈歌曲歌词中提到最多的品牌,古驰与 100 THIEVES 电竞俱乐部合作。2022 年 2 月,Kering Group 还成立了一个完全致力于 Web 3.0 的团队,古驰和巴黎世家也成立了各自的团队。Kering Group 首席执行官 François-Henri Pinault 表示,他看到了奢侈品在元宇宙的三个潜在机遇:

与实体产品相关联的 NFT

与虚拟产品相关联的 NFT

通过二次销售获得收入的智能合约

Gucci x 100 Thieves Collection

LVMH 明白如何保持客户体验和几十年来建立的纽带,所以它决定与普拉达(Prada)和卡地亚(Richemont Group)合作,建立自己的 Aura 区块链联盟(Aura Blockchain Consortium),专注于全球奢侈品。奢侈品牌喜欢完全控制他们向顾客传达的信息和叙事,这就是为什么他们想出了自己的区块链。去中心化纯粹主义者会争辩说,这与大多数 NFT 项目自下而上去中心化本质的概念有些对立。最终,消费者将做出决定,我们将看到像 Moonbirds、BAYP 和 Doodles 这样的自下而上品牌能否与传统奢侈品牌竞争。

Alexandre Arnault 将他的 CryptoPunk 变成珠宝饰品

结合实体与数字体验

杜嘉班纳于 2021 年 8 月发布了其独特的 9 件 Collezione Genesi NFT,销售额约 570 万美元。买家获得了该商品的 NFT 版和实体版,并获得了独家特权,包括参加杜嘉班纳未来的活动。这是将实体体验和数字体验结合起来的好例子。

我们还可以更有创意。

想象能给你带来以下好处的宝格丽 NFT 系列:

访问未来的活动和时装秀。

提前查看和访问未来的 NFT 系列。

每年免费入住宝格丽巴厘岛度假酒店 2 晚。

在网上使用宝格丽产品的数字权利。

获得未来的投资或商业机会。

如果宝格丽推出 1 万个这样的 NFT,那么如果这个系列的市值达到 5 亿美元,我也不会感到惊讶。

宝格丽巴厘岛度假酒店

此时,加密怀疑论者可能会问:

“为什么不办一张普通的高级会员卡,而非要 NFT 呢?”

好问题。

以下是一些乍一看可能不那么明显的原因:

进入自动建立的二级市场

与传统的会员卡不同,NFT 本身成为一种“资产”,完全归所有者所有。最终的结果是在区块链上嵌入合法的权利。

与 DeFi 市场的互操作性,包括借贷。

无缝连接全球受众。

未来与元宇宙项目的集成。

那么,NFT 项目需要怎么做呢?

NFT 价值主张:成为专属俱乐部的一份子

NFT 系列,无论是头像还是生成艺术,都需要制定路线图,“像”一个奢侈品牌一样思考——然而,它不必把自己定位在一个超级昂贵的价格点,或成为奢侈品的倒数第二种形式。任何归属感或独特性都可以。Patagonia 不是一个“奢侈品”,但它有一个独特的身份。Supreme 不是一个传统的“奢侈”品牌,但由于街头服饰文化,它的 Box Logo T 恤在二级市场上的售价将达到 1000 美元。

当然,前提是产品不可能是坏的,但总而言之,就像奢侈品牌如何能够与经典和当代文化相融合一样,NFT 需要开始在这些基本人类本能的基础上塑造他们的品牌,同时平衡金融化方面,以确保创造的“体验/纽带”感觉真实。专注于过度数字化的体验将是大多数 NFT 的主要战略错误。创造实体空间和数字空间相结合的混合体验,以及不懈地专注于交付客户想要的产品,将是在这一赛道取胜的关键。

最后,需要注意的是,NFT 的潜力远远不止奢侈品行业,但我们还需要一段时间才能实现这一点。比如用于记录的 NFT(医疗保健,住房),或拥有 IP 的版权/版税(音乐 NFT)等概念将面临多个地域的监管障碍,我们暂且不去细说。

文章转载来源:零伽壹咨询管理